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“啤酒+”跨界引流消费潮
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简介接待游客636万人次,消费啤酒2800余吨,开展500余场文化演艺活动、1807场次比赛……近日,第34届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城落下帷幕。充分利用啤酒IP,青岛西海岸新区围绕“啤酒 ...
接待游客636万人次,啤酒+消费啤酒2800余吨,跨界开展500余场文化演艺活动、引流1807场次比赛……近日,消费第34届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城落下帷幕。啤酒+充分利用啤酒IP,跨界青岛西海岸新区围绕“啤酒+”推动内涵式新发展,引流融合演艺活动、消费体育赛事、啤酒+品牌合作等,跨界跨界打造消费新场景,引流掀起暑期消费热潮。消费
傍晚时分,啤酒+走进青岛啤酒1903大篷,跨界一首经典的引流《海阔天空》引爆全场,游客们举杯共饮,齐声高唱。“看演出是最好的下酒菜,啤酒和音乐绝配!”正在大篷内就餐的青岛居民丁宇告诉记者。
本届啤酒节,金沙滩啤酒城9个啤酒大篷创新“啤酒节+音乐节”模式,每个大篷均与一支专业乐队合作,分时段推出多元化、国际化的演出,同时优化篷内声学环境、配备空调,营造体验感更好的演艺互动空间。
“今年我们两个大篷分别和歧路行者乐队、海平面乐队合作,每天都带来精彩的节目,有不少乐队粉丝专程过来看演出、‘哈’啤酒。”青岛啤酒大篷运营负责人董璐璐感叹,“今年大篷几乎天天爆满,有些位置需要提前好几天预约才能抢到。”
啤酒大篷外,啤酒主题演艺秀——《酒秀》、艺术巡游等一系列演出,将多种表演形式和各国特色音乐融合,打破了传统舞台的空间概念。“今年的演出增加了很多新元素,比如流行歌曲、摇滚爵士、Funk音乐等,整个节目更符合啤酒节狂欢的氛围。”《酒秀》总导演王功介绍。
位于金沙滩啤酒城的酿未来啤酒工坊里热闹非凡,大家围坐一起收看奥运会比赛,每逢精彩瞬间便共同举杯一饮而尽。“比赛直播基本在凌晨,家人都休息了,来这里可以尽情呐喊欢呼,氛围太好了!”青岛居民朱天说。
时值奥运年,为让市民游客感受竞技热情,金沙滩啤酒城更是带来了拥抱奥运的竞技体验。好运山东·第五届青岛时尚体育节、2024中国·青岛体育文化艺术展演两大赛事活动火爆开展,台克球、斗腕、街舞、搏击等11项体育赛事火热举办,6000余名中外运动员上演1807场次精彩对决,让竞技活动为啤酒节引流。
其中,最引人瞩目的当属申奥大热门——台克球,来自世界各地的运动员用一次次的“倒挂金钩”绝杀对手,引来全场欢呼连连。“中国观众非常热情,我很喜欢青岛国际啤酒节的气氛。”比赛一结束,法国选手朱利安·格朗丹便迫不及待地去品尝了几杯青岛啤酒。青岛台克球世界大赛中国主办方负责人方军表示,通过这次比赛可以让更多的人了解这项新运动,也有助于吸引更多中外运动员和游客在观赛的同时品尝啤酒、美食,让青岛国际啤酒节品牌在全世界名声更加响亮。
啤酒城内赛事正酣,啤酒城外的中超赛场同样激烈。啤酒节期间,青岛西海岸队在主场进行了三场比赛,场均上座率在60%以上。青岛西海岸队俱乐部综合办主任王琪介绍,啤酒节期间,观众人数较之前有明显增加,不少外地游客慕名而来。记者看到,啤酒城内还开设了门店,全新上架啤酒节限定复古款球衣。据介绍,首批球衣上架不久就售罄。
众多文体活动在西海岸遍地开花,喝着啤酒听音乐、看演出、观比赛成为火爆全城的生活新方式,“一场球,一场秀,一场酒”已成为青岛西海岸新区最热的消费新场景。“我们充分发挥‘啤酒+’效应,累计吸引325个商家参会,场地、广告、冠名、赞助等商业资源价值进一步提升,市场化运营取得质的飞跃。”青岛西海岸啤酒文化集团总经理王传奕说。
(记者 刘成)
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